以下はAIによって機能性表示食品を多く届出している製造者の傾向を分析したものです。
（株）東洋新薬：107品目、シェア1.5％
福岡県福岡市博多区に本社を置く、健康食品、化粧品の製造・販売を行うODMメーカーです。機能性表示食品の開発も多数行っています。
東洋新薬は、1997年に設立されました。設立当初は、サプリメントの製造・販売を行っていましたが、その後、化粧品事業にも進出しました。現在では、健康食品、化粧品の製造・販売のほか、機能性表示食品の開発も行っています。
（株）ファイン：97品目、1.4％
1960年に創業された健康食品・サプリメントの製造・販売会社です。本社は大阪府大阪市に、支店は東京都、愛知県、福岡県に置いています。
ファインでは、機能性表示食品を中心に、サプリメント、健康食品、化粧品、健康食品を販売しています。機能性表示食品は、科学的根拠に基づいた効果や効能を表示した食品で、2015年から販売が認められています。ファインでは、糖の吸収を抑える「メタ・コーヒー」、脂肪の吸収を抑える「グリネル」、眠りの質を改善する「ぐっすりブレンド」など、様々な機能性表示食品を販売しています。
（株）伊藤園：93品目、シェア1.3％
1966年に設立された茶葉・清涼飲料水の製造・販売会社です。本社は東京都渋谷区に、支店は全国に100箇所以上あります。
伊藤園では、お茶やコーヒー、スープ、飲料水など、様々な飲料を製造・販売しています。また、機能性表示食品にも力を入れており、2015年から様々な機能性表示食品を販売しています。
伊藤園の機能性表示食品は、次のとおりです。
- お〜いお茶 濃い茶（脂肪の吸収を抑える）
- お〜いお茶 日本の健康 玄米茶 W（おなかの調子を整える、脂肪の吸収を抑える）
- 一番摘みのお〜いお茶 玉露入り（体脂肪を減らす、認知機能の一部をサポートする）
- お〜いお茶 濃い茶 カフェインゼロ（脂肪の吸収を抑える）
- お〜いお茶 日本の健康 玄米茶 W カフェインゼロ（おなかの調子を整える、脂肪の吸収を抑える）
森永乳業（株）：88品目、1.2％
1889年（明治22年）に創業した日本の乳製品会社です。本社は東京都港区芝にあります。森永乳業は、牛乳、乳飲料、ヨーグルト、アイスクリーム、チーズ、豆腐、バター、育児用食品、ヘルスケア商品、流動食、介護食など、幅広い商品を販売しています。
アサヒ飲料（株）：81品目、シェア1.1％
アサヒグループホールディングスの清涼飲料水部門の子会社として1982年に設立されました。本社は東京都墨田区吾妻橋1丁目23番1号にあります。
アサヒ飲料は、カルピス、三ツ矢サイダー、アクエリアス、ウィルキンソン、アサヒ十六茶、ワンダ、モンスターエナジーなど、数多くのヒット商品を生み出してきました。また、近年では機能性飲料や低カロリー飲料の開発にも力を入れています。
江崎グリコ（株）：70品目、シェア1.0％
大阪府大阪市西淀川区歌島四丁目に本社を置く食品メーカーである。1922年（大正11年）創業。1926年（大正15年）に「ミルクキャラメル」を発売し、大ヒット。その後も「ポッキー」「プリッツ」「アーモンド効果」「アイクレオ」など、数々のヒット商品を生み出してきた。
現在では、菓子・食品・乳製品・健康食品などを製造・販売する総合食品メーカー。
アサヒグループ食品（株）：70品目、シェア1.0％
東京都墨田区吾妻橋に本社を置く、アサヒグループホールディングス傘下の食品会社です。2015年7月10日に、アサヒ飲料株式会社と日本水産株式会社の食品事業を統合して設立されました。主な事業は、清涼飲料水、乳製品、茶、調味料、レトルト食品、アイスクリームなどです。
（株）ニッスイ：70品目、シェア1.0％
東京都港区に本社を持つ日本の大手水産・食品会社。 2022年（令和4年）12月1日に日本水産株式会社から商号変更。
ニッスイは、1911年に山口県下関市で「日本水産株式会社」として創業。 魚肉練り製品「さつま揚げ」の製造販売から事業を開始し、その後、水産加工品、冷凍食品、調理済み食品など、幅広い食品事業を展開するようになった。
ニッスイは、世界50カ国以上に事業展開しており、日本国内においては「さつま揚げ」や「冷凍食品」のトップシェアを誇る。 また、海外においても「サーモン」や「カニ」などの水産加工食品で高いシェアを獲得している。
小林製薬（株）：62品目、シェア0.9％
1886年に創業した日本の製薬会社です。小林製薬の主力製品は、風邪薬「熱さまシート」、歯磨き粉「ブレスケア」、絆創膏「サワダ」などです。また、小林製薬は、化粧品や日用品、医療用機器などの分野でも事業を展開しています。
小林製薬は、2016年から「あったらいいなをカタチにする」というコーポレート・スローガンを掲げています。このスローガンには、小林製薬の「お客様の声に耳を傾け、お客様のニーズに応える製品を開発・提供する」という企業姿勢が込められています。
（株）常磐植物化学研究所：61品目、シェア0.8％
1949年創業の植物化学製品の製造・販売会社です。千葉県佐倉市に本社があります。
主な製品は、医薬品原薬、化粧品原料、食品添加物、健康食品素材などです。
（株）ファンケル：60品目、シェア0.8％
1980年に、化粧品メーカーとして創業し、横浜市に本社が所在。
ファンケルの特徴は、無添加化粧品・健康食品・サプリメントの開発・販売。
機能性表示食品の企業の傾向は、大手企業の参入や多様な業界からの参入が見られる一方で、上位10社以外の企業がシェアは87.5%を占め、中小企業が市場の大部分を占めています。また、機能性表示食品市場は競争が激しく、多くの企業が新商品の開発や販売に取り組んでいます。
マーケティングとブランド戦略: 機能性表示食品の届出数の多い企業は、広告・宣伝、パッケージデザイン、ブランド戦略など、マーケティング活動にも力を入れています。消費者に対して製品の魅力や効果を伝えるための努力を行い、市場での知名度やブランド価値を高めることで競争力を獲得しています。
上記の要素を考慮すると、機能性表示食品の届出数の多い企業は、製品開発への投資や多様な商品展開、マーケティング活動、品質管理への取り組みなど、総合的な戦略を展開しています。これらの要素が企業の競争力と市場での成功につながり、届出数の多さを実現しています。